LED大屏灯箱媒体类
- 客户
- 大江新闻（江西主流新闻客户端）
- 投放周期
- 2025年4月，共4周
- 投放线路
- 南昌地铁1号线 / 2号线
- 核心站点
- 秋水广场站、雅苑路站、红谷中大道站等
- 媒体组合
- LED大屏动态创意 + 站厅灯箱 / 梯楣灯箱
- 投放目标
- 建立全城声量、拉动客户端下载
投放背景
大江新闻作为江西主流新闻客户端，正处于品牌推广期，需要在短时间内建立全城声量，并拉动客户端下载。地铁是南昌城市主流人群每日必经的公共空间，封闭场景、高停留、强信任的特征，天然适合新闻资讯类产品的推广——"通勤路上看新闻"正是目标用户最典型的使用场景。
投放策略
站点选择：为什么是秋水广场站、雅苑路站？
站点选择的核心逻辑是"人群跟着动线走"：先定义目标人群的通勤动线，再反向确定站点。
- 秋水广场站：1号线客流大站，紧邻红谷滩CBD与赣江文旅带，工作日通勤白领与周末文旅客流双高，与新闻资讯类产品的核心用户画像高度契合；
- 雅苑路站：2号线通勤核心站，周边写字楼与住宅密集，早晚高峰客流量大，覆盖"上班路上刷新闻"的典型场景；
- 辅以红谷中大道站等点位，形成"商务核心 + 通勤主干"的组合覆盖，兼顾广度与密度。
媒体组合：LED大屏动态创意 + 站厅灯箱静态承接
- LED大屏：15秒动态创意，突出品牌主张与下载入口，画面冲击力强，负责"让乘客看见"；
- 站厅灯箱 / 梯楣灯箱：静态画面放大品牌信息与二维码，利用候车、进出站的停留时间完成扫码，负责"让乘客记住并行动"。
时段策略：聚焦早晚通勤高峰
动态创意集中投放在 7:00-9:00 与 17:00-19:00 两个通勤高峰时段（示例数据：该时段LED大屏有效触达占比约65%，正式上线前请替换），把预算花在客流最确定、注意力最集中的时间窗口。
执行过程
项目执行遵循"创意设计 → 内容审核 → 上刊 → 监测"的标准流程，全流程留痕：
- 创意设计：围绕品牌主张设计3套动态创意与2套静态画面，分别适配LED大屏与灯箱的不同尺寸；
- 内容审核：依照广告内容规范与新闻媒体自律要求完成审核，确保创意合规、表述准确；
- 上刊：按排期表在计划站点准时上刊，专业团队现场监装并留存上刊照片与播放记录；
- 监测：投放期间每日核查播放状态，定期输出客流触达与扫码互动数据报告。
秋水广场站 · LED大屏实景（占位，正式上线前请替换为实拍图）
雅苑路站 · 站厅灯箱实景（占位，正式上线前请替换为实拍图）
投放效果
以下为投放期间核心效果指标（示例数据，正式上线前请替换为第三方监测报告与客户确认数据）：
| 指标 |
数据 |
说明 |
| 总曝光量 |
约 380 万人次 |
4周全媒体组合累计触达 |
| 高峰时段触达占比 |
约 65% |
早晚通勤高峰时段有效触达 |
| 扫码互动 |
2.6 万+次 |
灯箱与屏幕二维码扫码累计 |
| 客户端下载 |
环比提升 32% |
投放期各应用市场下载量 |
| 品牌搜索热度 |
明显上升 |
投放期间品牌词搜索热度 |
注：以上效果数据均为示例数据，正式上线前请替换为真实监测报告。
客户评价
“此次地铁投放帮我们在短时间内把品牌打到了全城通勤人群面前，扫码下载效果超出预期。站点选择和时段策略都很专业，执行配合度高，过程透明可查。”（示例评价，正式上线前请替换）—— 大江新闻市场负责人
方法论总结：这类投放可复用的4个要点
- 站点跟着人群走：先定义目标人群的通勤动线，再选站点，而不是先选站再谈人群；
- 动静结合做承接：动态创意负责"看见"，静态灯箱负责"记住和扫码"，两步缺一不可；
- 时段聚焦高峰：把预算集中在客流最确定的早晚高峰，单位触达效率更高；
- 效果监测留痕：上刊照片、播放记录、扫码与下载数据全程留痕，投放可复盘、可核查。